پنج نکته ضروری در کپشن نویسی کمپین های تبلیغاتی

کمپین‌های تبلیغاتی که عمده فعالیت آن در اینستاگرام و وب‌ سایت‌ها است، اهداف گوناگونی دارند. برای این که یک کمپین بتواند به اهداف خود که مهم‌ترین آن جذب مشتری است، برسد باید نکات و اصول فنی را رعایت کند. کپشن نویسی به عنوان یکی از این اصول، الگوریتم خاص خود را دارد. پس برای داشتن یک کسب‌وکار موفق در حوزه فضای مجازی باید مهارت‌های خاص نوشتن متن را آموخت و به کار برد. در این مطلب از مجله باما تبلیغات به اهمیت این تکنیک و نکات ضروری برای انجام درست آن می‌پردازیم. در ادامه با نکات کپشن نویسی کمپین تبلیغاتی باما همراه باشید.

کپشن نویسی خوب لازمه موفقیت کمپین‌ تبلیغاتی 

به زبان ساده کپشن نویسی راجع به پست‌های اینستاگرامی، در واقع حکم همان دفترچه راهنمای محصول را دارد. یک کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از تمام اقدامات و فعالیت‌های لازم برای انتقال پیام تبلیغاتی محصول مورد‌‌نظر است. از اهداف مهم کمپین تبلیغاتی می‌توان به معرفی و ترویج محصول، ایجاد انگیزه خرید و افزایش فالوور جدید و در نتیجه افزایش تعداد مشتری نام برد. کپشن نویسی یکی از ارکان کمپین تبلیغاتی به شمار می‌آید که تاثیر بسیار زیادی بر میزان موفقیت تلاش کمپین دارد. 

کپشن نویسی چیست؟

کپشن نویسی همان‌طور که از نام آن نیز پیدا است به متن‌هایی با رعایت اصول نگارشی دقیق و محتوای مناسب کاربردی گفته می‌شود که هدف شناسایی محصول و ترغیب به خرید آن را دارد. هنگامی که فردی در صفحه خود پستی که شامل عکس یا ویدئو است منتشر می‌کند، قطعا باید توضیحاتی راجع به هدف خود و مشخصات پست بارگذاری کند. اما پیش از نوشتن متن باید مخاطب خود را به خوبی بشناسید. با شناخت مخاطب بهتر می‌توانید نوع نوشتار خود را مشخص کنید. ایده و موضوعی انتخاب کرده که قابلیت جذب و گسترش داشته باشد. 

معرفی تکنیک‌های کپشن نویسی

اگر صاحب پیج کاری یا بلاگر اینستاگرام نتواند متن‌ با محتوای جذاب بنویسد، موقعیت و جایگاه عکس و فیلم خود را نیز زیر سوال می‌برد. بنابراین تکنیک‌های کپشن نویسی بسیار مهم و حائز اهمیت است. کپشن نماینده شما برای معرفی محصول به مخاطب و تبدیل او به مشتری وفادار خواهد بود، پس یک کار به ظاهر کوچک تاثیر شگرفی بر نتیجه دارد. یکی از تکنیک‌ها این است که در متن خلاصه و مفید یک داستان روایت کنید که شناسنامه محصول یا اثر شما شود. تکنیک بعدی ارائه مهمترین اطلاعات راجع به محصول به عنوان مثال مشخصات ظاهری، برند و قیمت آن را شامل می‌شود. کلمات کلیدی در کپشن شامل هشتگ و منشن است یعنی با این دو فاکتور می‌توان نتیجه مطلوب‌تری از متن گرفت. فراموش نکنید کپشن کوتاه اما باکیفیت، نرخ تعامل شما را به میزان چشمگیری افزایش می‌دهد. با دقت در تعاریف فوق اهمیت کپشن نویسی کمپین تبلیغاتی محرز است.

نحوه درست نوشتن کپشن

پیش‌تر بیان کردیم کپشن کوتاه و مفید کارآمدی بیشتری دارد اما اگر به هر دلیلی نیاز به نوشتن یک کپشن طولانی دارید، بهتر است میان جملات فاصله بگذارید تا هم راحت‌تر خوانده شود و هم کسالت‌بار و طولانی به نظر نرسد. همچنین در صورت استفاده از نیم‌فاصله جملات زیباتر به نظر می‌رسند. برای این منظور اولین جمله خود را تایپ کنید و به خط بعدی بروید، روی دکمه نیم‌فاصله کلیک کنید و یک خط دیگر به پایین بروید. سپس جمله دوم را تایپ کنید و همین روند را تا پایان ادامه دهید. لازم به توضیح است که رعایت نکات نگارشی و املای صحیح کلمات، میزان سواد شما و احترام به شعور مخاطب را منتقل می‌کند.

5 نکته ضروری در کپشن نویسی کمپین تبلیغاتی

کپشن نویسی به دلیل اهمیتی که در جذب مخاطب دارد سرشار از نکات اصولی است که راجع به آن صحبت شد اما در این بخش به پنج مورد از ضروری‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• نوشتن مغز و هدف متن در ابتدای کپشن

اینستاگرام چیزی در حدود سه خط از کپشن شما را به صورت پیش‌نمایش نشان می‌دهد. حتی اگر مخاطب متن پست شما را باز نکند، جمله ابتدایی شما را در صفحه فید می‌بیند. پس عصاره کلام در همان 125 کاراکتر اولیه نوشته شود. روی کلمات ابتدایی وقت بگذارید تا به محض انتشار و نمایش پست به دیگران، کاربران ترغیب شوند بر ادامه متن کلیک کنند و پست را کامل ببینند.

• استفاده از ایموجی به صورت درست

ایموجی یا همان شکلک رنگ و بوی کپشن نویسی کمپین تبلیغاتی را افزایش می‌دهد. ایموجی‌ها را در جهت ارائه و شناسایی درست محصول به کار ببرید یعنی مطابق با متن و تصاویر پست باشد. از ایموجی در پایان جملات و به عنوان جدا‌کننده نیز می‌توان استفاده کرد. استفاده از ایموجی در کپشن کمپین تبلیغاتی به توسعه و بالا بردن جذابیت برند تجاری فرد کمک می‌کند.

• تشویق هدایت مخاطب به لینک بیو

در بخش قبلی از اهمیت استفاده از هشتگ مناسب با شغل، همچنین درخواست تگ یا منشن از مخاطبان و کاربران فعال صحبت شد. در این آیتم از ارجاع مخاطب به قسمت بیو پیج و درخواست کلیک بر لینک محصولی که آماده کرده‌اید به عنوان یک نکته مهم یاد می‌شود. به بیان ساده‌تر کپشن‌ها بستر مناسبی برای اطلاع‌رسانی به مشتریان در مورد کلیک بر لینک محصولات و دریافت توضیحات جامع است.

• اعلام سایر کانال‌های ارتباطی

در کمپین‌های تبلیغاتی از کپشن برای تبلیغ گسترده‌تر استفاده می‌شود. یعنی به مخاطبان خود اطلاع می‌دهید کجا و چگونه می‌توانند شما را پیدا کنند. ذکر آدرس سایت یا صفحات اجتماعی دیگر، همچنین بیان اطلاعات تماس و حتی آدرس فروش حضوری در صورت وجود، از آیتم‌هایی است که در کپشن قابل انتشار است.

• درخواست نظرخواهی از کاربران

صاحب کسب‌وکار یا بلاگر اینستاگرام تمام چالش‌ها را پشت سر می‌گذارد تا به جذب مشتری یا مخاطب برسد. پس درخواست نظر از کاربر یکی از مهم‌ترین نکات موفقیت در این حوزه به شمار می‌آید. در کپشن سوال کنید، مسابقه برگزار کنید و نظر بخواهید. با تعامل درست با مخاطب شما گام بسیار بزرگی در مسیر جذب و فروش برداشته‌اید.

نتیجه گیری درباره کپشن نویسی کمپین تبلیغاتی

صفحات اجتماعی و پلتفرم‌های اینترنتی مانند اینستاگرام یک بستر پرطرفدار برای توسعه کسب‌وکار و افزایش فروش محصول است به شرط آن که طریقه درست استفاده از آن را شناخت. نکات ضروری در کپشن نویسی کمپین تبلیغاتی یکی از موضوعات حائز اهمیت برای تولید محتوای مناسب در جهت فروش عنوان می‌شود. باما تبلیغات یک مرجع معتبر در زمینه کارآفرینی و کمک به برندسازی حرفه‌ای، با آموزش‌های بی‌نظیر خود آماده ارائه خدمات به علاقه‌مندان موفقیت است. با خرید پکیج آموزش دوره سبقت در تبلیغات و یا خرید دوره آموزش ادمین تبلیغات می‌توانید تاثیرگذاری کمپین‌های تبلیغاتی خود را چند برابر کنید.